A Max Factor lekerül a polcokról…
Amikor megláttam, hogy a Max Factor 2010 elejétől visszavonul az amerikai piacról eléggé meglepődtem, és naná, hogy elkezdtem utánanézni, hogy akkor mégis miért, meg hogy ez vajon a magyar vásárlókat is érinti-e.
A Max Factor, mint kozmetikai márka már 100 éves, és a céget egy lengyel bevándorló: Max Faktor (született 1870-ben) alapította. Max gyerekkorában egy patikus segédje volt, itt tanulta meg alapokat, majd a cári orosz balett sminkese lett. 1904-ben vándorolt az USA-ba, és színházi festékeket kezdett gyártani eleinte kis tételben. Azért nevezik őt a modern smink apjának, mert az egyik legmeghatározóbb ember volt a sminkeszközök terén. Többek közt ő találta fel a szájfényt és a vízálló sminket, valamit a mozgóképek születése után még sokáig Max Factorral sminkeltek, és a nők imádták Hollywood kedvenc márkája. Erre utal “a mesterek kozmetikuma” szlogen is. Ja, és tőle származik a make-up kifejezés is.
A Procter & Gamble 1991-ben vette meg a Max Factort a Revlontól, és a márka sorsa innentől érdekes fordulatot vett. Az USA-ban egyre csökkent a Max Factor népszerűsége. 2005-ben sok zsák pénzt költöttek arra, hogy dobjanak az eladásaikon azzal, hogy megújultak a termékek és a csomagolás, és olyanok reklámozták a Max Factort, mint Carmen Electra és Gisele Bundchen, de ez sem volt elég. Mindeközben a Max Factor remekül teljesít a nemzetközi porondon, és a vezető márkák közt van például Oroszországban és az Egyesült Királyságban. Ezért a döntés egyelőre “csak” az USA-t érinti, ahol a P&G a CoverGirl-re összpontosítja inkább a forrásait. Vagyis úgy tűnik, hogy nálunk marad a Max Factor a polcokon, illetve a neszesszereinkben.
Most pedig pár kép erejéig (összevissza sorrendben) emlékezzünk arra, amire nem emlékezhetünk (szokás szerint minden fotót a forrására linkeltem):
ez érdekes. vajon mitől csökkent ennyire a Max Factor népszerűsége? Elég drasztikus, hogy kivonják a forgalomból nem?
Holly, igen, érdekes hogy miért van ez így. Először arra gondoltam, hogy talán rengeteg a konkurencia, de akkor vajon más országokban miért nem ugyanaz a helyzet?
Tutoriella, ez csak részben igaz, hiszen a CoverGirl eddig is létezett függetlenül a Max Factortól, és sok országban mindkét márka jelen van most is.
Véleményem szerint a Max Factor csak a nevében változik és a külcsín. Cover Girl néven fut majd tovább abban az országban, ahol nem megy majd a termék. De az alapanyag ugyan az marad, szóval nem vész el csak átalakul – mondják. A Procter and Gamble pl. rengeteg olyan termékkel rendelkezik, amit mi magyarok még nem is ismerünk. Mosóporok, öblítők stb. Csak mivel nálunk még megy az Ariel és a többiek, ezért még nem kell a marketingen változtatniuk.
Nem is tudom, talán nem elég fiatalos a márka. (a Cover Girlt kifejezetten annak tartom, valahogy üdeséget, frissességet, játékosságot kapcsolok hozzá) vagy nem voltak elég jók a kampányaik. Azért érdekelne, hogy Magyarországon mi a helyzet a Max Factorral. A drogériákban kapható (úgy értem nem luxus kategóriás) dekorkozmetikumok közül általában a Max Factor termékei a legdrágábbak.
Szerintem amúgy nem túl vonzó a csomagolása.
Én arra szeretnék választ kapni, hogy szerintetek miért nincs üzlete Magyarországon a Benefitnek, a NARS-nak, Make Up For Ever és a többi hasonló kategóriájú márkának. Mert a MAC jelen van a honi piacunkon, de egy csomó márka még nem jött be. Miért? Tudja valaki?
Valószínűleg nem éri meg nekik, mert túl kicsik vagyunk.:( A MAC azért van más helyzetben, mert az Estée Lauderé, akár csak a Clinique és emiatt könnyebb egy kicsit elindítani.
Nem biztos, hogy ki tudja termeli egy bolt költségét és a személyzet költségét. A nagy parfümériák meg ritkán engednek be új márkát, mert az az eddigi márkáik rovására is megy kicsit.
Hát lehet, hogy ezért. Bár furi, hogy a románoknál van pl. Benefit, Sephora stb. itt meg nincs. Most ezzel nem Romániát degradáltam, hanem magunkat!
Azért Románia lakossága meg Magyarországé elég különböző. Ők sokan vannak, mi meg kevesen.:(